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2014年03月26日

3月25日に進学相談会に参加してきました

 昨日は東京は有楽町で開催されました進学相談会を視察してきました。今回は大学のみの参加のイベントです。


パンフレットのデザインで考えるべき視点


 昨日の視察で強く思った事はパンフレット置き場における学校案内のデザインの事です。


 通常は資料請求者に学校案内を送るわけですが、この場合には正直どういうデザインであっても、最低限本人の手元に届きますし、それほど訴求力のない表紙だったとしましても、そもそも請求をしてくれているわけですので中身を見てくれる可能性はあるわけです。


 ただし、この場合でも間違えてはいけないのは資料請求をしてくれたからといって、必ずしも最後まで読んでもらえるとは限らないという事です。中身が面白くない、読みにくい、興味をひかない、分厚すぎて読む気がおきない・・・など様々な理由で途中でやめてしまう方もいるでしょう。


 それでも少しは読んでもらえるのでこれはまだ学校にとっては幸いな点ではあります。


 しかし、進学相談会などでは大きく話が変わってきます。進学相談会では通常、学校案内をずらっと並べているスペースが相談ブース以外に設置される事が多くあります。ここで資料を見てブースに行く方もいるという事です。


 ここで考えて頂きたいのが、沢山ある学校案内の中で「気づいてもらえるか?」という事なのです。昨日も多くの学校案内が並んでいましたが、混雑している事もあり、それらを一つずつ手にとって・・・などという時間はありません。


 となると、歩きながら気になったものを手に取っていくというのが一般的な動きになるわけです。もうお分かりでしょう。


 対資料請求者であれば、そこには比較は存在しませんので安全に読んでもらうという行動まで促せますが、こういうガイダンスの場所などでは、少なくとも何かが光ってないといけないわけです。


 それがデザインなのか、メッセージなのか、それとも学校名なのかは様々ですが、これらが一瞬で伝わる必要があるわけです。


 となるとよくありがちな、

・表紙を英語だけで終わらせる(どこの学校か気づかれない可能性が高くなります)

・イメージ画像が学校とリンクしていない

・メッセージがどうでも良い(全く心を打たれず、どこにでもあるもの)



 などのようなものは、こういう会場では大きく不利になるというわけです。


 今後、学生募集が厳しくなると、それまではこういうガイダンスに参加していなかった学校も、少しでもアピールするために参加する事もあるでしょう。


 そういう事も踏まえますと学校案内の表紙などは資料請求者向けだけではなく、「多くの資料の中の一つとして並んでいる時にも気になる要素」が必要だという事を忘れないで下さい。


 そうは言ってもいろいろあって学校案内は今までの伝統を踏襲しないといけないという学校も多いでしょう。広報は変えたくても鶴の一声でそこには手を入れられない場合などです。


 そういう場合には「有益な」サブパンフレットを用意する事でそれを補えます。昨日も学校案内の横にサブパンフレットを置いている学校がありましたが、それらの内のいくつかは目をひくものがありました。


 この打ち出し方はうまい!というものですね。


 同じようなものを作っているとしても、それをどういう風に書くか、デザインするかで与える印象も変わってきます。ありきたりな表現ではなく、「手に取らないと!」と思わせるにはという事を真剣に考えてみると良いでしょう。





学生募集広報戦略
posted by SEMアドバイザー亀田泰史 at 09:12| 進学相談会関連

2014年03月14日

学生募集広報戦略の見直しを行いました

 本日はお知らせです。


学生募集広報戦略サイトの見直しを行いました


 私が運営しています学生募集ノウハウサイトの学校広報が知っておくべき「学生募集広報戦略」の全面見直しを致しました。


 このサイトは2008年に開設したものですが、当時一気に作ったもののその後の見直しをあまりせずに、細かい修正のみを続けてまいりました。


 このたび読み直した見ましたところ、修正した方が良い部分(誤字脱字、てにをは含む)がいくつかありましたので、これを機会にという事で全ページの見直し及び修正を行いました。


 既にこのサイトを何度も読まれている方は再度1から読み直す必要はありませんが(そこまでの修正をしていません)お知らせまでにお伝えさせて頂きました。


 学生募集を取り巻く環境はますます厳しくなっている事を実感しています。そのような中でも自校の存在意義を明確に伝える事ができれば少子化時代でも生き残る事は可能です。


 対象者に対して自校へ入学する理由を明確に伝えられる学校でなければならないと思います。


 どこにでもある使い古されたメッセージではなく、伝わるメッセージをよく考えて1人でも多くの方に学校イベントなどに参加してもらいましょう。






学生募集広報戦略

posted by SEMアドバイザー亀田泰史 at 12:44| Web戦略